Performansı Ölçmek için 7 Temel Instagram Metrikleri


Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, Instagram da dahil olmak üzere çeşitli girişimlerinizin performansını takip etmek çok önemlidir.

Ancak, Instagram metriklerinizi incelemeye gelince, nereden başlayacağınız ve hatta hangilerinin en önemli olduğu her zaman net olmayabilir.

Başlamak için nedeninize odaklanın.

Instagram metriklerinizi neden takip etmeniz gerekiyor?

Instagram hesabınızı analizlerinize hiç bakmadan yönetirseniz, çabalarınızın sonuçlarını anlama konusunda karanlıkta kalırsınız.

Bu çabalar büyük olasılıkla şirket veya departman hedefleriyle (hatta yalnızca kendi Instagram KPI’larınızla) örtüşür ve bu da doğal olarak hangi Instagram metriklerini raporlamanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur.

Bu nedenle, “neden” sorusunu yanıtlarken, raporlama için temel IG metriklerinizi de açıklayacaksınız.

Instagram için bu 7 ölçümle çabalarınızı ölçün

En yaygın olarak kullanılan Instagram metriği, genellikle çeşitli etkileşim biçimlerine odaklanır, ancak burada bir çeşitlilikten bahsedeceğiz.

Hâlâ biraz kaybolmuş hissediyorsanız endişelenmeyin, neyi arayacağınızı ve nerede bulacağınızı anlamanıza yardımcı olacak birkaç temel Instagram metriğini özetledik.

Ayrıca bonus olarak, Sprout Social veya diğer araçlarda her bir Instagram metriğini tam olarak nerede yakalayacağınızı bildiğinizden emin olacağız.

Sprout Social’ın güçlü Instagram analizlerini deneyin

Sprout’ta en önemli Instagram metriklerinizi nerede bulacağınızı öğrendikten sonra, bu araçları kendiniz test edin.

Sunuma hazır raporların ve mesaj düzeyinde ayrıntılı bilgilerin Instagram oyununuzu nasıl geliştirebileceğini görün.

Instagram analiz özelliklerimizi uygulamalı olarak öğrenmek için bugün 30 günlük ücretsiz denemeye başlayın.

1. Takipçi başına etkileşim

Bu metrik size ne söylüyor: Takipçi sayınıza göre içeriğinizle etkileşim

Instagram performansınızı büyük silahlarınkiyle (Oreo, Starbucks, Nike vb. düşünün) karşılaştırmak cazip gelse de, kitlenizin büyüklüğü kabaca aynı olmadığı sürece bunu yapmak istemezsiniz.

Neden?

Çünkü milyonlarca takipçisi olan markaların binlerce beğeni toplaması gerekiyor. Bununla birlikte, birkaç bin takipçiniz varsa, doğal olarak, toplamda benzer sonuçlar elde etmeniz pek olası değildir, ancak bu, hala tam olarak olması gerektiği gibi performans göstermediğiniz anlamına gelmez.

İşte tam da bu noktada etkileşim oranı devreye girer ve hesabınızı adil bir şekilde değerlendirdiğinizden emin olmanıza yardımcı olabilir.

Sprout ile Instagram etkileşim oranı nasıl ölçülür?
Bu Instagram metriğini bulmak için, önce belirli bir zaman dilimi için aldığınız toplam etkileşim miktarını toplamak isteyeceksiniz.

Sprout’ta Raporlar sekmesine gidin ve Instagram Raporları altında Instagram İşletme Profilleri’ne tıklayın.

Genel Bakış sekmesinin alt kısmına yakın bir yerde, etkileşim oranının önceden hesaplandığı bir bölüm görebilirsiniz, ancak bu oranın gösterimleri kullandığını unutmayın (yine de değerli bir bilgi). Takipçi başına oranı belirlemek istiyoruz, bunun yerine sadece bu toplamı girin.

Bu da ilginizi çekebilir  Tasarımcılar için 5 Tehlikeli Fikir
Instagram etkileşimi nasıl bulunur

Instagram’da etkileşim oranını ölçmek için formül şuna benzer:
Toplam Etkileşim / Takipçi Sayısı * 100 = Etkileşim Oranı

Bu ölçüm hakkında zaman içinde raporlama yapmak size genel performans eğilimleri hakkında bir fikir verecektir, ancak kitlenizde yankı uyandıran içerik türleri hakkında bir fikir edinmek için belirli gönderiler için de kesinlikle hesaplayabilirsiniz.

2. Takipçi büyümesi

Bu metrik size ne söylüyor: Doğru bir şey yapıyorsun!

Artan (veya azalan) bir Instagram takipçi sayısını değerlendirirken, özellikle tek seferlik bir promosyon veya ücretli sosyal reklamlar gibi bir şey nedeniyle rastgele ani artışlar veya düşüşler yaşıyorsanız bağlam önemlidir.

Takipçi sayınızı zaman içinde ölçtüğünüzden emin olun ve artan sayılara tam olarak neyin katkıda bulunduğunu tam olarak bilmeniz için yukarıdaki bağlam örneklerini aklınızda bulundurun. İdeal olarak, zaman içinde sürekli, kademeli bir büyüme görüyorsunuz; bu, insanların içeriğinizden gördüklerini beğendiğini ve daha fazlasını gördüklerinden emin olmak istediklerini gösterir.

Ayrıca, genel Instagram pazarlama stratejiniz ve Instagram için KPI’larınız bağlamında neyin işe yarayıp yaramadığını anlamak da önemlidir çünkü oluşturmaya devam etmek için içerik türlerini bildiğinizden ve ince ayar gerektirebilecek içerik türlerini bildiğinizden emin olmak istersiniz.

Toplam takipçiler bazılarına göre boş bir ölçü olarak görülse de, nihayetinde içeriğinizin potansiyel erişimini temsil eder, bu da katılım gibi diğer IG ölçütlerinin performansını etkiler; bu nedenle, hedef kitlenizi organik olarak büyütme çabalarına odaklanmaya devam etmek hala her zamanki kadar önemlidir.

Sprout ile takipçi artışı nasıl ölçülür?
Sprout, kapsamlı bir büyüme grafiğinden yüzde büyümeye kadar takipçi artışınızla ilgili her türlü bilgiyi görmenizi sağlar. Takipçi artışınızı ölçmek istediğiniz dönemi seçin ve ardından Instagram İşletme Profillerine genel bakış ile bu raporlama dönemi için kazanılan ve kaybedilen takipçilerdeki farklılıkları görün. Ardından, hangi içeriğin yankı uyandırdığını ve neyin bu kadar iyi performans göstermediğini özellikle görmek için aynı zaman dilimini kullanarak Performans Sonrası Raporuna dalabilirsiniz.

Sprout Social'da Instagram takipçi artışı nasıl bulunur?

3. Alınan yorumlar

Bu metrik size ne söylüyor: İçeriğiniz ne kadar ilgi çekici

Instagram performans metriklerini değerlendirmeye gelince, beğeniler ve yorumlar arasında büyük bir fark var.

Beğenileri dağıtmak oldukça kolaydır ve çoğu zaman bir gönderinin takipçileriniz tarafından gerçekten görüldüğünden %100 emin olamazsınız. Yorumlarla, çok net. Olumlu ya da olumsuz, gönderilerinize bırakılan yorumlar, içeriğinizin bir tür etkisinin olduğunun veya en azından bireyin geri bildirim bırakmak için fazladan adım atması için yeterli olduğunun bir göstergesidir.

Bu tür katılım, özellikle olumlu olduğunda, topluluk oluşturmada ve sadık bir hayran kitlesi oluşturmada güçlü bir faktördür. Herkes kolaylıkla iki kez dokunabilir, ancak yorum yapmak için kendi yollarından çıkanlar, göz kulak olmaları gereken kişilerdir.

Bu da ilginizi çekebilir  'Shaman King' 2. Sezon için Netflix'te Geri Dönecek

Sprout’ta yorumları yönetme
Instagram hesabınızın boyutuna bağlı olarak, yorum sayılarını görüntülemek ve kaydetmek için gönderilerinizi tek tek gözden geçirmeniz yeterli olabilir. Ancak Sprout ile iş sizin için yapılır.

Daha önce bahsedilen Instagram İşletme Profilleri Raporu’nu kullanarak, belirli bir zaman aralığındaki yorum toplamları, diğer etkileşim metriklerinin yanında görünür. Ardından, duyarlılığı ve içeriğinizin istendiği gibi çalışıp çalışmadığını belirlemek için alınan gerçek geri bildirimle yorum sayılarına çapraz referans verebilirsiniz.

Instagram etkileşimi nasıl bulunur

4. Erişim

Bu metrik size ne söylüyor: İçeriğinizi kaç kişi görüyor

Erişimin izlenimlere çok benzediğini düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz.

Bu iki ölçüm benzerdir ancak yeterince kafa karıştırıcıdır ki, Erişim – Gösterimler ve Instagram İzlenimleri (daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız) aracılığıyla bu konuları daha ayrıntılı olarak inceledik.

Burada kısa tutmak için bilmeniz gereken tek şey, Instagram erişiminizin içeriğinizin gerçek görünümlerini gösterdiği, gösterimlerin ise görüntülendiği, ancak bir tıklama veya başka bir etkileşim biçimi oluşturmamış olabileceği anlamına geldiğidir.

Sprout’ta erişimi hızla bulun
Bunun için süslü hesaplamalara gerek yok. Sprout’ta günlük ortalama erişiminizi bulmak için Instagram raporunuza dönün ve Instagram İzlenimleri bölümünde belirtilen zaman aralığında toplam ve yüzde değişimi göreceksiniz.

Instagram erişimi nasıl bulunur

5. En çok etkileşime giren hashtag’ler

Bu metrik size ne söylüyor: Hashtag performansı

Kararsız Instagram algoritması bazen içerik stratejinize zarar verebilirken, hashtag’lerin ivmenizi devam ettirmenin en güvenilir yollarından biri olduğu kanıtlanmıştır.

Sektörünüzle veya kitlenizin aradığı şeyle alakalı hashtag’leri kullanarak, erişimi ve etkileşimi kontrol altında tutmanıza yardımcı olabilirsiniz.

Instagram kullanıcıları her gönderiye 30’a kadar hashtag ekleyebilir, ancak bu kotayı araştırma ve zaman içindeki performanstan öğrenme yoluyla akıllıca kullandığınızdan emin olun. Konu hashtag olduğunda daha azının ne sıklıkla daha fazla olduğuna şaşırabilirsiniz.

Sprout’ta hashtag performansını ölçme
Bu özel IG metriğini en üst düzeye çıkarmak için, Sprout’ta Instagram Giden Hashtag Performansı raporunuzu incelemek için zaman harcamak isteyeceksiniz.

Aşağıdaki tabloda gösterildiği gibi, Instagram İşletme Profilleri Raporunda hem kullanım hem de katılıma göre düzenlenmiş hashtaglerinizin tam bir dökümünü alırsınız. Bu verileri, özellikle diğer çabalara kıyasla katılım performansı söz konusu olduğunda, gelecekteki hashtag kararlarını bildirmek için kullanabilirsiniz.

Instagram hashtag etkileşimi nasıl bulunur?

6. Yönlendirme trafiği

Bu metrik size ne söylüyor: Instagram’ın web sitenizin trafiği üzerindeki etkisi

Yönlendirme trafiği, sizi bir arama motorunda bulmadan diğer sitelerden alan adınıza gelen kişileri tanımlar. Birisi sosyal medyadan veya bir web sitesinden bir bağlantıyı ziyaret ettiğinde ve sonunda size ulaştığında, Google analytics ziyaretçiyi bir tavsiye olarak tanır. Bu ziyaretlerin tam olarak nereden geldiğini izlemek için UTM kodlarını da kullanabilirsiniz.

Bu da ilginizi çekebilir  Instagram Etkileyenlerden 10 Ders

Sosyal medya gönderileri için yaygın bir taktik, takipçilerinizin gönderinizi gördükten sonra yapmasını istediğiniz eylemin türüne bağlı olarak bir web sitesinin belirli açılış sayfasına, ürün sayfasına veya hatta yalnızca ana sayfasına bağlantı vermeyi içerir.

Ancak Instagram’da bu biraz daha zorlayıcı olabilir çünkü tıklanabilir bir bağlantıyı gösterebileceğiniz tek yer biyografinizdir. Ayrıca altyazılarınıza URL’leri dahil etme seçeneğiniz de vardır, ancak her iki durumda da Instagram’dan gelen yönlendirme trafiğini izlemek zor olabilir.

Yönlendirme trafiği nasıl izlenir
Belirtildiği gibi, Instagram gönderileriniz içinde tıklanabilir bağlantılara izin vermediğinden, belirli bir kampanyadan gelen yönlendirme trafiğini izlemenin harika bir yolu UTM parametreleridir. UTM parametreleri, Google Analytics’in (veya diğer araçların) kullanıcının tam olarak nereden başvurduğunu bilmesini sağlayan bir URL’ye ekleyebileceğiniz etiketlerdir.

Özellikle bir IG kampanyası için herhangi bir açılış sayfası uyguluyorsanız, doğru şekilde çalışacaklarından emin olmak için kendi UTM parametrelerinizi nasıl kuracağınızı öğrenmek isteyeceksiniz.

Instagram (biyo bağlantı tıklamalarınız) ve Instagram Stories (hikaye kaydırmalarınız) arasında ayrım yapmak da dahil olmak üzere, Instagram’ın size ne kadar trafik gönderdiğini görmek için Google Analytics’te sosyal ağ yönlendirme trafiğinizi de kontrol edebilirsiniz.

Instagram web sitesi yönlendirme trafiği nasıl bulunur?

7. Instagram Hikayeleri metrikleri

Bu metrik size ne söylüyor: Instagram Hikayeleriniz ne kadar popüler ve ilgi çekici?

Muhtemelen mevcut Instagram pazarlama stratejilerinin en temel bileşenlerinden biri Hikayelerin kullanımını içerir.

Bunlar, özellikle hedef kitleniz için başka bir içerik boyutu sağladıkları için çeşitli şekillerde faydalıdır. Fotoğrafların ve videoların kaybolan doğası, size feed’inizden daha fazla özgürlük ve esneklik sağlar.

Instagram Hikayeleri söz konusu olduğunda, diğerlerinin yanı sıra Hikaye Yanıtları, Hikaye Geri ve İleri Dokunma, Hikaye Çıkışları ve İzlenimler gibi sekmeleri tutmak için birkaç iyi ölçüm vardır.

Instagram Story istatistiklerini görüntülemek için Sprout’u kullanma
Yukarıdaki ölçümlerden herhangi biri ilginizi çekiyorsa, her bağlı profilin verilerini görüntülemek için Sprout’taki Instagram İşletme Profilleri Raporunun Instagram Stories Performance bölümünü bulun.

Instagram Hikayeleri metrikleri nasıl bulunur?
Instagram Hikayelerinizin performansını değerlendirmek için Sprout'un Hikaye metriklerini kullanın.

Instagram metriklerinizi bugün takip etmeye başlayın

Tüm temel IG metrikleri elinizdeyken, ilerlemeyi raporlamaya başlamaya hazırsınız. Performansınızın daha da derinlerine inmek için Sprout’un eksiksiz Instagram Analytics teklifini kullandığınızdan emin olun.

Halihazırda Sprout’u kullanmıyorsanız, bugün başlamak için 30 günlük ücretsiz denemeden yararlanın veya kişiselleştirilmiş bir demo talep edin.



Kaynak

Teşekkürler Bunu zaten beğendin
Yorum yok