Micro-Influencer Pazarlamanın Avantajları Nelerdir?


Kabul edelim: Twitter, Instagram ve Facebook, sosyal pazarlamacılar için çılgınca öngörülemez araçlar haline geldi. Besleme algoritmasının her ince ayarı bizi döndürmeye bırakıyor ve içeriğimizi hayranların önüne çıkarmak için bir dizi yeni engelle mücadele ediyoruz! Hem markalar hem de etkileyiciler olsun Instagram’daki güçlü kullanıcılar, takipçi sayılarını koruma, görüntülemelerini artırma ve hatta gönderilerinin sahip oldukları takipçiler tarafından görülmesini sağlama konusunda yeni zorluklar bildirdiler.

Neye karşıyız? Bunu düşün.

Instagram’da, belirli bir gönderiye katılım oranı, haber kaynağımızdaki yerini belirler. Bu, bir gönderide yalnızca 5.000 beğeniyi yöneten 500.000 takipçisi olan bir hesabın içeriğinin gömülü olduğunu görürken, yalnızca 100 takipçisi olan ancak gönderi başına 20 çift tıklama alan Linda Teyzenizin içeriğinin öncelikli olacağı anlamına gelir. Bu, gerçekten sadece tanıdıkları insanlara ayak uydurmak isteyen sıradan Insta kullanıcıları için harika bir haber – ancak artık kırılması gereken daha fazla gürültüye sahip olan biz pazarlamacılar için korkunç bir haber.

Bu değişikliklerle mücadele etmek için giderek daha fazla marka, kendilerine marka bilinirliğini artırma fırsatı veren etkileyici içerik oluşturucularla ortaklıklara yöneliyor. Markalar, dikkatleri üzerine çekmenin ve dönüşümleri elde etmenin en kolay ve en iyi yolu olarak #reklam gönderileri için yarışırken, bu influencerlar yıllarca sponsorlu içerik yayınlayarak geçimlerini sağladılar.

Ve bir süre için, pazar daha küçükken ve haber kaynaklarımız platform çapında popüler kullanıcıların gönderilerine öncelik verdiğinde, bu doğruydu.

Ancak son zamanlarda, Kylie Jenner gibi mega ünlülerden 650.000 takipçisi olan bir anne blog yazarına kadar influencer alanındaki en büyük hamleler, bir zamanlar yapabilecekleri etkileşim oranlarını elde etmek için mücadele ediyor. Etkileşim, platformun en büyük kullanıcıları için azaldı ve mega etkileyiciler, yalnızca birkaç yıl önce gördüğümüz yüksek oranlarla karşılaştırılabilir dönüşüm oranları üretmiyor.

Bu da ilginizi çekebilir  Ultra işlenmiş gıdalar nelerdir ve sağlığımız için kötü mü?

Bu, geleneksel etkileyici pazarlamayla ilişkili maliyetlerden de bahsetmiyoruz. Üst düzey bir nüfuz sahibi tarafından tek bir sponsorlu gönderinin beş rakamla karşılaşabileceği bir sektörde, gönderinizin ilgi görmeyeceği fikrini yutmak zor olabilir.

2018’de, mega-influencerların gönderileri, reklam bütçenizin en bilinçli kullanımı değildir. Sosyal medya uzman kullanıcıları neredeyse her zaman, genellikle 100.000-200.000 takipçi civarında, azalan bir getiri noktasına ulaştılar ve bu noktada, takipçi sayıları artmaya devam etse bile katılım oranları (ve bu katılımın kalitesi) düşüyor.

Etkileyici pazarlamanın tamamen sona erdiğini düşünmüyorsanız, tekrar düşünün. Bir niş arenada daha küçük ama çok daha fazla meşgul olan mikro etkileyiciye girin.

Mikro etkileyiciler ilişkilendirilebilir. Onlar hakiki. Farklı bir sese sahip bir sosyal medya platformuna sahip olan ve takipçilerinin onlara derinden bağlı olduğu çekici, “normal” insanlar olma olasılıkları daha yüksektir.

Mikro ve nano-etkileyiciler, kitleleriyle güven oluşturmuşlardır; bu, milyonlarca takipçisi yayınladıkları içerikle yalnızca biraz ilgilenebilen sosyal ünlüler için mutlaka doğru değildir. Ve daha da önemlisi, katılım oranları, takipçi veya etkileşim satın almış olabilecek mega etkileyicilerden çok daha yüksek olacaktır.

50.000’den az takipçisi olan günlük sosyal medya kullanıcıları, sosyal medyada para kaybetmeden aktifleşmeye çalışan küçük markalar için tatlı noktadır (yine de 100.000’den az takipçisi olan herkesi ifade etmek için mikro-influencer terimini kullanıyoruz). Uygun maliyetlidirler, takipçileriyle gerçek konuşmalar yaparlar ve güçlü etki pazarlamasıyla ilişkili çok yüksek ücretler olmadan daha yüksek katılım oranları sunarlar. Yayınladıkları içerik organik olarak iyi performans gösterir ve yerleşik güven ilişkisi nedeniyle izleyicilerinin dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksektir.

İşte bir örnek. Geçen yıl, Firmamız için bir kampanya yürüttü dünyanın en büyük spor liglerinden biri, burada ligin çevrimiçi mağazasına trafik çekmek için 12 blogcuyla birlikte çalıştık. Çalıştığımız etkileyicilerin 7.000 ila 600.000 arasında değişen bir kitlesi vardı, ancak bu 12 blogcudan en küçük kitleye sahip dördü trafiğimizin %93’ünü oluşturuyordu. Bu oldukça açıklayıcı – ve bizi etkileyicilerle başa çıkma yaklaşımımızı büyük ölçüde yeniden düşünmeye yönlendirdi.

Bu da ilginizi çekebilir  Sahte Uzak İşler için Kırmızı Bayraklar Nelerdir?

Günün sonunda, eğer dönüşümlerin peşindeyseniz, mikro-influencerlarla çalışmak bunu halledecektir. Erişim yerine etkileşimi seçmek ve bu kullanıcıların hedef kitleleriyle kurdukları güvene dayalı ilişkilerden yararlanmak, daha iyi yatırım getirisine giden en kolay ve en uygun maliyetli yollardan biridir.

Mikro etkileyicileri bulmak (ve onlarla çalışmak) için ipuçları:

  • Araştır, araştır, araştır! Sektörünüzü içten ve dıştan tanımak, doğru insanları yönlendirmenin anahtarıdır. Markaları sizinkiyle doğal bir uyum gibi görünen kullanıcılara satış konuşması yaptığınızdan emin olun – takipçileri fark edecek ve “satarak” kaybedecekleri daha çok şey var.
  • Geniş bir ağ atın. Bu uygun maliyetli modelden yararlanın ve markanızı gerçekten ortaya çıkarın! Tek bir influencer ile çalışmak yerine artık beş veya on kişi ile çalışabilirsiniz!
  • Ortaklık sona erdikten sonra bile mikro etkileyicilerinizle ilişkinizi sürdürün. Sürpriz ve sevindirici hediyeler veya içerik haykırışlarından birçok mutlu dönüş göreceksiniz.



Kaynak

Teşekkürler Bunu zaten beğendin
Yorum yok